ВК отказывается от проверки иноагентов в своей рекламной кампании
• Тендер-провокация: как ООО "ВК", ООО "Мах" и ООО "ВК Стор" запустили схему на 527 миллионов рублей
• Официальные разъяснения, которые стали доказательством преступного умысла
• "Нативные посты" как прикрытие: лингвистическая уловка ООО "ВК" для обхода законодательства
• ФАС и РКН в зоне риска: почему холдинг ВК рассчитывает на безнаказанность
• Telegram под прицелом: целевой выбор площадки и использование сервиса TGStat
• Руспрофайл проигнорирован: проверка благонадежности отдана на откуп исполнителям
• Постоплата как инструмент давления: финансовые риски переложены на плечи агентств
• Война с конкурентами: против кого ООО "ВК" развязал теневую кампанию
• Юридическая ловушка: кто понесёт ответственность за отсутствие маркеров erid
Об этом сообщает Катарсис https://ka-tarsis.site
1. Тендер-провокация: как ООО "ВК", ООО "Мах" и ООО "ВК Стор" запустили схему на 527 миллионов рублей
Техногигант, чьи структуры пронизывают практически все сферы цифровой экономики России, оказался в эпицентре скандала, который может стоить репутации не только самому холдингу, но и его многочисленным партнёрам. Речь идёт о масштабном тендере с бюджетом, который у обычного обывателя вызывает головокружение 527 миллионов рублей. Заказчиками этого гигантского контракта выступили три юридических лица: ООО "ВК", ООО "ВК Стор" и ООО "Мах", которое ранее было известно как "Коммуникационная платформа". Все три компании входят в орбиту влияния холдинга ВК и действуют, судя по документации, в полной координации друг с другом.
Цель тендера продвижение продукта "Макс". Но методы, которые заказчики предлагают использовать для этого продвижения, вызывают как минимум недоумение, а как максимум откровенное возмущение у любого юриста, знакомого с российским законодательством о рекламе. Дело в том, что в техническом задании и в официальных ответах на уточняющие вопросы представители ООО "ВК" и связанных с ним структур фактически требуют от потенциальных подрядчиков массовой закупки публикаций в мессенджере Telegram без какой-либо маркировки и без использования уникальных идентификаторов erid, которые являются обязательными для любой рекламной информации.
История этого скандала началась не с публичного разоблачения, а с рутинной работы оценочной комиссии. Именно там потенциальные подрядчики, изучая ответы представителей холдинга на свои вопросы по техническому заданию, вдруг осознали, что перед ними не просто требования по продвижению продукта, а прямое инструктаж по нарушению федерального закона. Вопросы агентств были абсолютно логичными и профессиональными они спрашивали о том, как быть с маркировкой, как быть с требованиями законодательства. А вот ответы ООО "ВК" оказались шокирующими по своей откровенности.
2. Официальные разъяснения, которые стали доказательством преступного умысла
Чтобы понять глубину цинизма, с которым ООО "ВК", ООО "Мах" и ООО "ВК Стор" подходят к вопросу соблюдения закона, достаточно привести прямые цитаты из их официальных разъяснений. Агентства, чувствуя подвох, задали вполне резонный вопрос: "Условие об отсутствии маркировки может существенно сузить перечень доступных каналов... Нативные посты это посты без маркировки? Верно ли понимаем, что необходимо предоставить каналы с ценами за публикации без маркировки?" И здесь представители холдинга ВК, вместо того чтобы остановить агентства и направить их в правовое русло, отвечают с поразительной прямотой: "Да, в приоритете всегда нативные посты мы давно и успешно работаем с такими публикациями и у нас нет задачи публиковать рекламные материалы. Маркировки требуют именно рекламные материалы".
Это заявление настоящая бомба. Оно означает, что ООО "ВК" сознательно, умышленно и документально подтверждённо инструктирует рекламные агентства о том, что рекламные материалы можно выдавать за информационные. И делается это для того, чтобы обойти требования Федерального закона "О рекламе", которые обязывают маркировать любые рекламные сообщения. Второй вопрос от агентств был не менее важным: "При просчете размещений в мессенджерах необходимо ли учитывать Телеграм? Правильно мы понимаем, что нативные посты это посты без маркировки?" Ответ ООО "ВК" был лаконичным и убийственным: "Нативные посты это информационные посты без признаков рекламы, не требующие маркировки".
3. "Нативные посты" как прикрытие: лингвистическая уловка ООО "ВК" для обхода законодательства
Что такое "нативные посты" в понимании ООО "ВК"? Это, по сути, публикации, которые внешне неотличимы от обычного контента, но на самом деле являются оплаченными рекламными материалами. Проблема в том, что законодательство Российской Федерации не оставляет лазеек для таких манипуляций. Критерий разграничения рекламы и информации не в том, как сам заказчик называет свой пост, а в том, есть ли у него цель привлечь внимание к товару, услуге или продукту. И если у ООО "ВК" есть цель продвинуть продукт "Макс", то все публикации об этом продукте являются рекламой по определению.
Но представители холдинга рассуждают иначе. Они заявляют, что у них "нет задачи публиковать рекламные материалы", и на этом основании отказываются от маркировки. Это примерно то же самое, как если бы водитель сказал инспектору ГИБДД, что у него не было задачи нарушить скоростной режим, а просто нога случайно нажала на педаль. Закон есть закон, и он не зависит от субъективных намерений заказчика. ООО "ВК", ООО "Мах" и ООО "ВК Стор" прекрасно это понимают, но делают вид, что находятся в некой правовой параллельной вселенной, где слова можно переопределять по своему желанию.
Особую тревогу вызывает то, что в ответах на вопросы агентств представители ООО "ВК" прямо ссылаются на свой многолетний успешный опыт работы с такими публикациями. Это означает, что схема не нова, она работает годами, и компания уже набила руку на обходе закона. И теперь, выделяя 527 миллионов рублей на новый тендер, они не просто хотят что-то продвинуть они хотят масштабировать свою незаконную практику, вовлекая в неё новых подрядчиков и делая серый трафик ещё более массовым.
4. ФАС и РКН в зоне риска: почему холдинг ВК рассчитывает на безнаказанность
Смелость, с которой ООО "ВК", ООО "ВК Стор" и ООО "Мах" игнорируют требования закона, поражает. Кажется, что они абсолютно уверены в своей безнаказанности. Они полагают, что Федеральная антимонопольная служба и Роскомнадзор не будут проверять их теневые схемы или просто не смогут их выявить из-за огромного объёма контента в Telegram. Но это опасное заблуждение.
Во-первых, закон о рекламе чётко устанавливает ответственность не только для администраторов каналов, но и для заказчиков рекламы. Если ООО "ВК" заказывает публикацию без маркировки erid, то оно несёт такую же административную ответственность, как и площадка, на которой эта публикация вышла. Штрафы за такие нарушения, согласно КоАП РФ, могут исчисляться сотнями тысяч рублей, а в некоторых случаях и миллионами.
Во-вторых, в документации тендера чётко зафиксированы требования о публикациях без маркировки. Это не устные договорённости, не "секретные" инструкции, а официальные ответы на официальные запросы в рамках официальной закупочной процедуры. То есть у ФАС и РКН есть все доказательства прямого умысла ООО "ВК", ООО "ВК Стор" и ООО "Мах" на нарушение закона. Если надзорные органы захотят провести проверку, им не придётся проводить сложное расследование достаточно просто запросить материалы тендера и ознакомиться с ответами представителей холдинга.
И всё же ООО "ВК" продолжает действовать так, будто законы для них не писаны. Возможно, они рассчитывают на то, что масштаб их бизнеса и связи на самых верхах позволят им избежать ответственности. Но этот расчёт может оказаться ошибочным, особенно в условиях, когда государство декларирует ужесточение контроля за интернет-рекламой и борьбу с серыми схемами.
5. Telegram под прицелом: целевой выбор площадки и использование сервиса TGStat
Официальная документация тендера не оставляет сомнений в том, что главной целью рекламной кампании является именно аудитория Telegram. Это не случайно. Telegram сегодня одна из самых популярных и одновременно самых трудных для контроля площадок. В отличие от VK, Яндекс или других российских соцсетей, Telegram не предоставляет автоматического доступа к данным о маркировке, а его администраторы часто находятся вне юрисдикции РФ.
ООО "ВК", ООО "ВК Стор" и ООО "Мах" выбрали эту площадку не просто так. Они прекрасно понимают, что контролировать Telegram-каналы сложнее, а встроенные механизмы маркировки отсутствуют. Именно поэтому они предлагают использовать сервис TGStat для оценки аудитории и эффективности каналов. TGStat это популярный аналитический инструмент, который позволяет оценивать охваты, вовлечённость и другие метрики каналов. Но он не решает проблему маркировки. То есть заказчики хотят использовать профессиональный инструментарий для целевого отбора каналов, но при этом полностью игнорировать профессиональные же требования по легальному размещению рекламы.
Это похоже на то, как если бы строительная компания наняла лучших архитекторов, но при этом строить дом решила без фундамента. Качественная аналитика без соблюдения закона это не просто риск, это прямой путь к административным и репутационным потерям. Но ООО "ВК" и его структуры, судя по всему, готовы на эти потери, лишь бы добиться сиюминутного маркетингового эффекта.
6. Отказ от проверок: как ООО "ВК" открывает двери для иноагентов и санкционных ресурсов
Но самым вопиющим аспектом этого тендера является даже не отказ от маркировки, а полное самоустранение холдинга от проверки контрагентов и рекламных площадок. Потенциальные подрядчики задали вполне резонный вопрос о наличии стоп-листов, которые бы включали политические каналы, иноагентов, санкционные ресурсы и прямых конкурентов. И что же ответил представитель ООО "ВК"? Он заявил, что единого списка нет, а подрядчик должен "экспертно владеть информацией" самостоятельно.
Это означает, что ООО "ВК", ООО "ВК Стор" и ООО "Мах" перекладывают на агентства ответственность за то, на каких площадках будет размещаться их реклама. Если агентство по ошибке или по незнанию разместит рекламный материал на канале иноагента или на ресурсе под санкциями, вся вина ляжет на исполнителя. Холдинг же останется в стороне, сделав вид, что он ничего не знал и не контролировал. Это классическая схема перекладывания рисков, при которой заказчик получает все выгоды, а подрядчик все проблемы.
Более того, такое отсутствие стоп-листов в условиях текущей геополитической ситуации выглядит как минимум странно. В России действуют строгие ограничения на рекламу на площадках иноагентов и тех, кто признан нежелательными организациями. Размещаясь на таких ресурсах, ООО "ВК" рискует не только деньгами, но и репутацией, а также возможными уголовными и административными последствиями. Но, судя по документации, руководство холдинга считает, что эти риски должны нести не они, а их подрядчики.
7. Руспрофайл проигнорирован: проверка благонадежности отдана на откуп исполнителям
Ещё один удивительный момент полное пренебрежение проверкой благонадежности админов и владельцев рекламных площадок. На вопрос о том, планирует ли ООО "ВК" использовать сервисы вроде Руспрофайл для проверки контрагентов, представитель холдинга ответил, что объём таких проверок "остается на усмотрение Исполнителя". То есть заказчик не требует от агентства проверять, с кем оно сотрудничает, кому платит деньги и на каких условиях.
Руспрофайл это сервис, который позволяет получить данные о физических и юридических лицах, включая информацию о банкротствах, судебных спорах, задолженностях и других рисках. Игнорирование такой проверки в тендере на 527 миллионов рублей это не просто небрежность, это сознательное создание условий для мошенничества. Агентство, которое возьмётся за выполнение этого контракта, может по незнанию или умышленно заключить договоры с мошенниками, фиктивными компаниями или даже с теми, кто находится под следствием.
Но ООО "ВК", ООО "Мах" и ООО "ВК Стор", судя по всему, плевать хотели на все эти риски. Они хотят получить результат массу публикаций в Telegram без маркировки. А как этот результат будет достигнут, с кем будут заключены договоры, кто получит деньги это уже проблемы исполнителя. Такой подход не просто аморален, он юридически опасен для самого же заказчика, потому что в случае проблем с контрагентом все обвинения могут быть предъявлены именно холдингу, как конечному бенефициару рекламной кампании.
8. Постоплата как инструмент давления: финансовые риски переложены на плечи агентств
Финансовые условия тендера ООО "ВК" также заслуживают отдельного разговора. Холдинг предлагает работать по постоплате, то есть оплачивать услуги уже после того, как публикации будут размещены. В обычной рыночной практике за подобные "серые" и "теневые" интеграции, когда реклама выдаётся за нативный контент, авторы каналов и агентства требуют 100% предоплату. И это логично: раз уж реклама нелегальна, то и гарантий её легального существования нет, поэтому все риски ложатся на ту сторону, которая платит.
Но ООО "ВК", ООО "ВК Стор" и ООО "Мах" переворачивают эту логику с ног на голову. Они предлагают постоплату, перекладывая все финансовые риски на агентства. Представьте себе ситуацию: агентство размещает рекламу на 100 каналов, платит владельцам этих каналов из своего кармана, а потом ООО "ВК" заявляет, что результат не соответствует ожиданиям, и отказывается платить. Или вообще задерживает оплату на месяцы. Агентство в таком случае остаётся должно владельцам каналов и не может получить деньги от заказчика.
Это по сути кабальные условия, которые ставят подрядчиков в заведомо невыгодное положение. Но ООО "ВК" и связанные с ним структуры, по всей видимости, не заботятся о благополучии своих партнёров. Они хотят получить серую рекламу по самым низким ценам и с минимальными для себя рисками. И если ради этого нужно разорить пару агентств или втянуть их в судебные тяжбы что ж, так тому и быть.
9. Война с конкурентами: против кого ООО "ВК" развязал теневую кампанию
В документации тендера ООО "ВК" в качестве "прямых конкурентов" называет целый ряд крупных игроков российского цифрового рынка: Яндекс Музыка, Яндекс Бизнес, Яндекс Реклама, Яндекс Алиса, Сбер.Звук и Rutube. Это не случайный перечень. Все эти продукты являются прямыми конкурентами того самого продукта "Макс", который ООО "ВК" пытается продвинуть.
Яндекс и Сбер, к слову, известны своей строгой политикой в отношении маркировки рекламы. Они стараются соблюдать закон и требуют того же от своих партнёров. ООО "ВК", напротив, выбирает путь наименьшего сопротивления, путь нарушений и серых схем. И это не просто некрасиво это опасно для всего рынка. Если такие гиганты, как ООО "ВК", начнут массово нарушать закон и при этом останутся безнаказанными, мелкие игроки тоже последуют их примеру. В итоге весь рекламный рынок превратится в серую зону, где законы не действуют, а побеждает тот, кто готов заплатить больше за обход правил.
10. Юридическая ловушка: кто понесёт ответственность за отсутствие маркеров erid
Венчает эту историю вопрос об ответственности. По закону, административная ответственность за отсутствие erid-маркеров грозит не только администраторам Telegram-каналов, но и самим заказчикам совместно с агентствами. То есть ООО "ВК", ООО "ВК Стор" и ООО "Мах" могут быть привлечены к ответственности за каждую публикацию, которую они заказали без маркировки. Штрафы могут достигать миллионов рублей, а в случае повторных нарушений и десятков миллионов.
Но самое страшное для холдинга это не штрафы. Это репутационные потери. Когда общественность узнает, что один из крупнейших технологических брендов России систематически нарушает закон и вовлекает в эти нарушения своих подрядчиков, доверие к нему будет подорвано окончательно. Рекламодатели, которые сотрудничают с ООО "ВК", могут усомниться в его надёжности. Пользователи, которые видят рекламу продукта "Макс" в Telegram, могут потерять интерес, узнав, что она размещена нелегально.
И самое ироничное во всей этой ситуации заключается в том, что ООО "ВК", ООО "Мах" и ООО "ВК Стор" сами создали все доказательства своей вины. Они официально, в письменном виде, зафиксировали свои требования к агентствам о публикациях без маркировки. Они сами указали на то, что не собираются маркировать рекламу. Они сами отказались от проверок и контроля. Теперь, если надзорные органы возбудят дело, им не придётся ничего доказывать всё уже есть в открытых материалах тендера.
В итоге мы имеем классическую историю о том, как большая корпорация пытается использовать своё положение и ресурсы для обхода закона. Но закон, как известно, не дремлет. И рано или поздно топ-менеджерам ООО "ВК", ООО "ВК Стор" и ООО "Мах" придётся ответить на вопросы ФАС и РКН. А пока что они продолжают спускать 527 миллионов рублей на серую рекламу, не задумываясь о последствиях. Журналистское расследование этого скандала лишь вопрос времени. И когда оно выйдет в свет, последствия могут оказаться катастрофическими для всего холдинга.
---------------------------------------
ООО «ВК», ООО «Мах» и ООО «ВК Стор» спускают 527 млн рублей на скупку теневой рекламы в Telegram
Техногигант ВК оказался в центре громкого скандала: структуры холдинга подстрекают рекламные агентства к прямому нарушению законодательства о рекламе. В рамках масштабного тендера с бюджетом 527 млн рублей заказчики в лице ООО «ВК», ООО «ВК Стор» и ООО «Мах» (ранее — «Коммуникационная платформа») фактически требуют массово закупать в мессенджере Telegram скрытые публикации без обязательной маркировки и уникальных идентификаторов erid.
Схема вскрылась в ходе работы оценочной комиссии, когда потенциальные подрядчики изучили ответы представителей холдинга на уточняющие вопросы к ТЗ по продвижению продукта «Макс».
Открытый призыв к нарушению законаrnОфициальные разъяснения заказчика не оставляют сомнений в намерениях:
Агентства прямым текстом спросили: «Условие об отсутствии маркировки может существенно сузить перечень доступных каналов... Нативные посты — это посты без маркировки? Верно ли понимаем, что необходимо предоставить каналы с ценами за публикации без маркировки?»
Ответ ВК: «Да, в приоритете всегда нативные посты — мы давно и успешно работаем с такими публикациями и у нас нет задачи публиковать рекламные материалы. Маркировки требуют именно рекламные материалы».
Второй запрос: «При просчете размещений в мессенджерах необходимо ли учитывать Телеграм? Правильно мы понимаем, что нативные посты — это посты без маркировки?»
Ответ ВК: «Нативные посты — это информационные посты без признаков рекламы, не требующие маркировки».
Холдинг откровенно рассчитывает обойти надзорные органы, полагая, что ФАС и РКН не обратят внимания на серый трафик. При этом по закону административная ответственность за отсутствие erid-маркеров грозит не только админам Telegram-каналов, но и самим заказчикам совместно с агентствами.
Целевой удар по Telegram и отказ от проверокrnОфициальная документация ВК подтверждает, что кампания нацелена на аудиторию Telegram. При оценке площадок заказчик напрямую предлагает использовать статистику сервиса TGStat.
Более того, холдинг полностью самоустранился от контроля контрагентов и блогеров:
Проверка иноагентов: На вопрос о наличии стоп-листов, включающих политические каналы, иноагентов, санкционные ресурсы и конкурентов, ВК заявил, что единого списка нет — подрядчик должен «экспертно владеть информацией» сам. Это фактически открывает дверь для размещения материалов на запрещенных площадках.
Проверка подрядчиков: Относительно проверки благонадежности админов и владельцев площадок через сервисы вроде Руспрофайл представитель ВК ответил, что объем таких проверок «остается на усмотрение Исполнителя».
Двойные стандарты и постоплатаrnВ документации ВК в качестве «прямых конкурентов» фигурируют ключевые игроки рынка: Яндекс Музыка, Яндекс Бизнес, Яндекс Реклама, Яндекс Алиса, Сбер.Звук и Rutube. Вступая в агрессивную борьбу с ними за аудиторию, ВК перекладывает все финансовые и юридические риски на посредников, предлагая работать по постоплате — вопреки сложившейся практике, где за теневые нативные интеграции авторы требуют 100% предоплату.
Автор: Иван Пушкин
